Důvodem selhání výrobku na trhu může být nejen jeho nesoulad s očekáváním spotřebitelů, ale také nesprávné jméno, nesprávné umístění a někdy i zdravotní rizika.
AdMe.ru představuje nejznámější příklady neúspěšných rozhodnutí globálních společností, které vedly ke vzniku neúspěšných produktů. Výrobci by pravděpodobně chtěli, aby se tyto značky nikdy nenarodily.
Coca-Cola dobře věděla o tendenci lidí vést zdravý životní styl a jedla správně, vydala novou verzi nápoje nazvanou Coca-Cola Life, která je umístěna jako zdravá alternativa k běžné Coca-Cola a má zelenou značku místo červené. Ale bez toho, aby to věděli, tvůrci zeleného Coca-Cola života se postavili proti klasickému nápoji, používali slovo "Život" a zelenou barvu, což znamená život, což ukazuje, že červená znamená smrt.
Zune, vyvinutý ve spolupráci se společností Toshiba, byl odpovědí společnosti Microsoft na přehrávače iPod od společnosti Apple, které se lišily jako hotcakes. Zune však nebyla schopna přijmout dostatečný podíl na trhu, protože iPod vlastnil přibližně 65%. Dne 3. října 2011, Microsoft oznámil, že bylo zastavení výroby a prodeje Zune nutit uživatele přepnout na Windows Phone.
Crystal Pepsi je druh Pepsi, bez kofeinu, vydaný v roce 2007. Byl umístěn jako zdravá alternativa klasického nápoje. Objem prodeje, prudce vzrostl, okamžitě a ihned po vydání nových položek rychle a prudce poklesl. Spotřebitelé jsou zvyklí na hnědou barvu Pepsi, a v průhledné nebo modré verzi, to nevyhovovalo jim. Podle Davida Novaka, tvůrce Crystal Pepsi, to byl jeho nejlepší nápad v životě s nejhorším výkonem.
Apple QuickTake, zahájený v roce 1994, byl jednou z prvních digitálních fotoaparátů. Byl vybaven fotoaparátem s rozlišením 0,3 megapixelů, který pořídil 640 × 480 pixelů a vestavěným bleskem, ale mohl zapamatovat pouze 8 snímků. Navíc, fotografie mohly být viděny jen na počítači, který byl extrémně nepohodlný. Náklady na zařízení bylo impozantní množství 600-750 dolarů.
Nová řada Frito-Lay, která slibovala nízkotučné chipsy, byla příliš dobrá na to, aby to byla pravda. Ve skutečnosti společnost nahradila tuk ve svých výrobcích směsí zvanou „Olestra“, která následně vedla u mnoha lidí k vážným trávicím problémům.
Někteří lidé se diví, proč McDonalds neprodává hot dogy. Ve skutečnosti byli kdysi v menu tohoto obřího rychlého občerstvení, ale v roce 1979 zakoupil zakladatel společnosti Ray Kroc jejich prodej, protože si nebyl jistý kvalitou masa v klobásech. Po smrti Kroc, pokusy byly dělány vrátit hot dogy do menu, ale oni nebyli korunovaní úspěchem.
V roce 1912, výrobce čokolády Clarence Crane nabídl vyrábět sladkosti pod značkou Life savers. Značka naznačila výjimečnou užitečnost cukroví. Od té doby se Life savers umístila na prvním místě v kategorii „non-čokoládové bonbóny, lízátka“. Úspěch se bohužel neuskutečnil na jejich nový projekt - nealkoholický nápoj Clarence Crane, navzdory pozitivním výsledkům předběžného marketingového výzkumu. Spotřebitelé pak řekli, že vzhledem k celkové slávě značky Life Savers a jejich silnému spojení s cukrovinkami měli pocit, že „pijí cukrovou esenci“. Je zřejmé, že takové sdružení není pro nealkoholický nápoj příliš prospěšné.
Je známo, že Harley Davidson má velmi loajální publikum. Ale i vaše oblíbená motocyklová značka může jít příliš daleko. Trička a zapalovače stále nikam nechodily. Ale když značka začala vyrábět vlastní parfémy, fanoušci nebyli šťastní. Lidé asi nechtějí cítit jako motocykly.
Prodej vozu s velkými fanfárami začal v roce 1957. Skutečné auto nedokázalo vydržet požadavky, které na něj byly kladeny: společnost dala svému účtu příliš mnoho předběžných slibů. V prvním roce bylo prodáno pouze 67 tisíc vozů. Nebo možná skutečnost, že přední nárazník připomínal toaletní víko?
http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/30-samyh-provalnyh-produktov-432805/Země: Rusko
rok založení: 2010
Země: Rusko
rok založení: 2008
Země: Rusko
rok založení: 1999
Země: Rusko
rok založení: 1995
Země: Rusko
rok založení: 2011
Země: Rusko
rok založení: 2005
Země: Itálie
rok založení: 1961
Země: Spojené státy
rok založení: 1869
Země: Polsko
rok založení: 1972
Země: Rusko
rok založení: 2000
Země: Nizozemsko
rok založení: 1971
Země: Nizozemsko
rok založení: 1896
Země: Německo
rok založení: 1899
Země: Rusko
rok založení: 2000
Země: Rusko
rok založení: 1972
Země: Rusko
rok založení: 2005
Země: Rusko
rok založení: 2006
Země: Rusko
rok založení: 2007
Země: Rusko
rok založení: 2004
Země: Rusko
rok založení: 1994
Země: Rusko
rok založení: 2003
Země: Česká republika
Rok založení: 1980
Země: Rusko
rok založení: 1999
Země: Rusko
rok založení: 2000
Země: Rusko
rok založení: 2003
Země: Nizozemsko
rok založení: 1931
Země: Turecko
rok založení: 1992
Země: Dánsko
rok založení: 1915
Země: Rusko
rok založení: 2006
Země: Spojené státy
rok založení: 1893
Země: Rusko
rok založení: 1999
Země: Nizozemsko
rok založení: 1950
Země: Itálie
rok založení: 1969
Země: Spojené království
rok založení: 1974
Země: Rusko
rok založení: 1946
Země: Rusko
rok založení: 1998
Země: Rusko
rok založení: 2000
Země: Rusko
rok založení: 2000
Země: Francie
rok založení: 1926
Země: Francie
rok založení: 1968
Země: Rusko
rok založení: 1996
Země: Rusko
rok založení: 1996
Země: Finsko
rok založení: 1991
Země: Rusko
rok založení: 1997
Země: Rusko
rok založení: 2001
Země: Německo
rok založení: 1924
Země: Rusko
rok založení: 2008
Země: Nizozemsko
rok založení: 1996
Země: Česká republika
rok založení: 2001
Země: Německo
rok založení: 1927
Země: Francie
rok založení: 1968
Země: Rusko
rok založení: 1927
Země: Spojené státy
rok založení: 1909
Země: Rusko
rok založení: 2002
Země: Rusko
rok založení: 2002
Země: Finsko
rok založení: 1905
Země: Německo
rok založení: 1909
Země: Rusko
rok založení: 2003
Země: Rusko
rok založení: 1994
Země: Rusko
rok založení: 1998
Země: Rusko
rok založení: 2002
Země: Rusko
rok založení: 2001
Země: Rusko
rok založení: 2001
Země: Rusko
rok založení: 1997
Země: Rusko
rok založení: 2007
Země: Německo
rok založení: 1929
Země: Rusko
rok založení: 2000
Země: Rusko
rok založení: 1996
Země: Rusko
rok založení: 2005
Země: Rusko
rok založení: 2001
Země: Rusko
rok založení: 1999
Země: Rusko
rok založení: 1993
Země: Rusko
rok založení: 1996
Země: Rusko
rok založení: 1992
Země: Bělorusko
rok založení: 1927
Země: Rusko
rok založení: 2002
Země: Rusko
Rok založení: 1982
Země: Rusko
rok založení: 1997
Země: Rusko
rok založení: 1974
Země: Rusko
rok založení: 1970
Země: Rusko
rok založení: 1990
Země: Rusko
rok založení: 1933
Země: Rusko
rok založení: 2001
Země: Rusko
rok založení: 1997
Země: Rusko
rok založení: 2001
Země: Rusko
rok založení: 1993
Země: Rusko
rok založení: 2004
Země: Rusko
rok založení: 1999
Země: Rusko
rok založení: 2001
Země: Rusko
rok založení: 2004
Země: Rusko
rok založení: 1998
Země: Brazílie
rok založení: 1944
Země: Rusko
rok založení: 2000
Země: Rusko
rok založení: 1998
Země: Rusko
rok založení: 2001
Země: Korea
rok založení: 1958
Země: Rusko
rok založení: 1998
Země: Litva
rok založení: 1991
Země: Bělorusko
rok založení: 1998
Země: Rusko
rok založení: 2001
Země: Rusko
rok založení: 1997
Země: Rusko
rok založení: 2004
Země: Spojené státy
rok založení: 1948
Země: Rusko
rok založení: 1992
Země: Bělorusko
rok založení: 2005
Země: Bělorusko
rok založení: 2004
Země: Rusko
rok založení: 2005
Země: Rusko
rok založení: 2006
Země: Rusko
rok založení: 1898
Země: Rusko
rok založení: 2001
Země: Argentina
rok založení: 1994
Země: Ukrajina
rok založení: 1997
Země: Rusko
rok založení: 1999
Země: Rusko
rok založení: 2000
Země: Rusko
rok založení: 2003
Země: Rusko
rok založení: 1999
Země: Rusko
rok založení: 1999
Země: Spojené státy
rok založení: 1905
Země: Německo
rok založení: 1838
Země: Spojené státy
rok založení: 1943
Země: Rusko
rok založení: 1995
Země: Rusko
rok založení: 2000
Země: Chorvatsko
rok založení: 1959
Země: Rusko
rok založení: 1999
Země: Rusko
rok založení: 1995
Země: Rusko
rok založení: 2010
Země: Rusko
rok založení: 2010
Země: Rusko
rok založení: 2002
Země: Rusko
rok založení: 2002
Země: Rusko
rok založení: 1995
Země: Rusko
rok založení: 2007
Země: Švýcarsko
rok založení: 1872
Země: Nizozemsko
rok založení: 1897
Země: Spojené státy
rok založení: 1954
Země: Francie
rok založení: 1994
Země: Spojené státy
rok založení: 1893
Země: Španělsko
rok založení: 1939
Země: Španělsko
rok založení: 1958
Země: Spojené státy
rok založení: 1944
Země: Spojené království
rok založení: 1937
Země: Spojené království
rok založení: 1968
Země: Spojené království
rok založení: 1958
Země: Švýcarsko
rok založení: 1996
Země: Spojené království
rok založení: 1951
Země: Spojené státy
rok založení: 1923
Země: Spojené království
rok založení: 1932
Země: Spojené státy
rok založení: 1939
Země: Spojené království
Rok založení: 1981
Země: Itálie
rok založení: 1998
Země: Itálie
rok založení: 1963
Země: Itálie
rok založení: 1972
Země: Itálie
rok založení: 1972
Země: Itálie
rok založení: 1946
Země: Rusko
rok založení: 1976
Země: Německo
rok založení: 1932
Země: Švýcarsko
rok založení: 1879
Země: Rusko
rok založení: 2000
Země: Švýcarsko
rok založení: 1901
Země: SSSR
rok založení: 1965
Země: Švýcarsko
rok založení: 1875
Země: Švýcarsko
rok založení: 1992
Země: Spojené království
rok založení: 1824
Země: Spojené státy
Rok založení: 1983
Země: Švédsko
rok založení: 1956
Země: Spojené státy
rok založení: 1968
Země: Spojené státy
rok založení: 1938
Země: Izrael
rok založení: 1956
Země: Německo
rok založení: 1956
Země: Švýcarsko
rok založení: 1938
Země: Rusko
rok založení: 2002
Země: Nizozemsko
rok založení: 1954
Země: Brazílie
rok založení: 1972
Země: Singapur
rok založení: 1990
Země: Spojené státy
rok založení: 1892
Země: Německo
rok založení: 1949
Země: Německo
rok založení: 2000
Země: Švýcarsko
rok založení: 1912
Země: Švýcarsko
rok založení: 1977
Země: Itálie
rok založení: 1963
Země: Rusko
rok založení: 1994
Země: Rusko
rok založení: 1998
Země: Turecko
rok založení: 1985
Země: SSSR
rok založení: 1967
Země: Rusko
rok založení: 1998
Země: Rusko
rok založení: 1991
Země: Nizozemsko
rok založení: 1937
Země: Srí Lanka
rok založení: 1895
Země: Spojené království
rok založení: 1869
Země: Rusko
rok založení: 1998
Země: Spojené království
rok založení: 2003
Země: Rusko
rok založení: 1994
Země: Rusko
rok založení: 1999
Země: Rusko
rok založení: 2000
Země: Spojené království
rok založení: 1946
Země: Spojené království
rok založení: 2005
Země: Francie
rok založení: 1890
Země: Spojené království
rok založení: 1706
Země: Německo
rok založení: 1895
Země: Německo
rok založení: 1895
Země: Rusko
rok založení: 2005
Země: Srí Lanka
rok založení: 1988
Země: Skotsko
rok založení: 1890
Globální trh s potravinami a nápoji je řízen celkem deseti nadnárodními společnostmi. A právě těchto deset monopolistů, jak vyplývá ze zprávy analytické společnosti Oxfam International, tvoří potravinový koš a určují pracovní podmínky většiny světové populace.
Nestlé, PepsiCo, Coca-Cola, Unilever, Danone, General Mills, Kellogg's, Mars, Associated British Foods a Mondelez - každý z nich má tisíce zaměstnanců a tržby z těchto desítek desítek miliard dolarů ročně. Mnohé z těchto společností v minulosti a někteří dnes jsou však spojeni s hlasitými skandály v oblasti lidských práv a v otázkách znečištění životního prostředí.
Výrobky těchto korporací využíváme každý den, a to samozřejmě nemůže překvapit: s tak obrovským výběrem, ze kterého se při pohledu na okna supermarketů, oči jen rozběhnou, jednáme pouze s několika málo výrobci. Ať už si vyberete, Mars nebo Snickers, výrobci nebudou naštvaní: jedna společnost získá zisk
Mars, Inc., je jedinou společností, která je výhradně v soukromém vlastnictví. Roční tržby činí 33,0 miliard dolarů a patří mezi nejznámější výrobce čokolády, kteří jsou majiteli takových známých značek jako MM, Milky Way, Snickers a Twix. Ona také vlastní strýčka Ben je a výrobce žvýkaček a sladkostí Wrigley.
Coca-Cola je jednou z nejdražších značek na světě. Celkové tržby ve fiskálním roce 2013 v hodnotovém vyjádření překročily 47 miliard dolarů. - největší světový výrobce a dodavatel koncentrátů, sirupů a nealkoholických nápojů.
Unilever, jehož tržby činily více než 50 miliard dolarů, vlastní takové značky jako Lipton, Brooke Bond, Calve, Rama, Creme Bonjour a další. Je pravda, že většinu své produktové řady představují produkty osobní hygieny a domácí chemikálie. Více než třetina příjmů je však vynaložena na potraviny a nápoje.
Kellogg je americká společnost, která vydělává nejméně mezi potravinovými giganty. Jeho zisk v roce 2016 činil pouze 15 miliard dolarů, Kellogg je jedním z největších výrobců pekařů a sušenek na světě. Kellogg je také známý pro své snídaňové cereálie a rychlé občerstvení.
Associated British Foods, která loni vydělala 16,8 miliardy dolarů, je výrobcem potravin, kterým se podařilo vybudovat globální síť prostřednictvím akvizic. Nyní ABF vyrábí téměř všechny druhy potravin, od cukru po kukuřičný olej a čaj.
Generál Mills, jehož loňské příjmy dosáhly 16,6 miliardy dolarů, vlastní číslo jedné z nejslavnějších amerických značek, jako je Pillsbury, Colombo jogurt, Betty Crocker, Green Giant. Výrobní závody společnosti jsou umístěny v 15 zemích, ale výrobky se prodávají ve více než 100 zemích. Vyrábí obilniny na snídani, jogurt, zmrazené těsto, konzervované polévky, pizzu, zmrzlinu, sójové výrobky, zeleninu, mouku atd.
Groupe Danone je francouzská společnost, která prodává své výrobky v téměř každém koutě světa, ale Rusko je jejím největším prodejním trhem. Společnost je největším světovým prodejcem čerstvých mléčných výrobků, více než polovina celkového prodeje těchto výrobků na světě v roce 2013 představovala skupinu Groupe Danone. V loňském roce dosáhl zisk 27,3 miliardy dolarů.
Mondelez se vynořil z oddělení potravinářského giganta Kraft Foods. Během divize šly globální značky (Oreo, TUC, Cadbury, Milka, Alpen Gold, Jacobs) do Mondelezu, zatímco americké značky šly do skupiny Kraft Foods Group. Na konci loňského roku dosáhly tržby společnosti výše 25,9 miliardy dolarů.
PepsiCo, vedle známých "sodových značek", vlastní řadu potravinových značek, jako je Tostitos, Doritos, Quaker. Tržby z loňského roku činily 62,8 miliardy dolarů.
Nestlé je nepochybně největší potravinářskou společností na světě. Vyrábí instantní kávu, minerální vodu, čokoládu, zmrzlinu, bujóny, mléčné výrobky, dětskou výživu Gerber, krmivo pro domácí zvířata, farmaceutické výrobky a kosmetiku. V 461 továrnách v 83 zemích světa se vyrábí více než 2 000 ochranných známek. V průběhu roku společnost vydělala 90,2 miliardy dolarů.
Pokud chcete dostávat provozní komentáře a novinky, vložte Pravdu.Ru do toku informací:
Přidejte Pravda.ru ke svým zdrojům na stránkách Yandex.News nebo News.Google
Rádi vás také uvidíme v našich komunitách na VKontakte, Facebooku, Twitteru, Odnoklassniki, Google+.
http://www.pravda.ru/news/economics/1329909-monopoly/Prakticky vše, co nakupujete v obchodech, vyrábí 10 nadnárodních společností. Mars nebo Snikers, Sprite nebo Fanta, Jakobs nebo Maxwell - co si vyberete, zisk půjde do jedné ruky. Pojďme pochopit složitý systém moderního globálního spotřebitelského trhu a seznámit se s firmami, které nastavují pravidla hry ve velkém byznysu. Ne všichni jsou po ruce upřímní.
Společnost byla založena v roce 1903 Jamesem Kraftem. Jméno je J.L. Kraft Bros. V současné době - druhá největší korporace pro výrobu balených potravin. Prodává výrobky ve 155 zemích světa, zabírá asi 35% světového trhu s taveným sýrem. Ale jak se nás to týká? Přímo každý den vidíme výrobky Kraft Foods na policích. V Rusku společnost prodává tyto značky: Milka, Vozdushny, Toblerone, Alpen Gold, Cote d'Or, Wonderful Evening, Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Estrella.
V roce 2008 v Číně vypukla „melaminová skandál“ týkající se produktů Cadbury (společnost v rámci Kraft Foods). V mléčných výrobcích vyráběných v továrně v Pekingu byly nalezeny stopy melaminu. Kvůli tomuto incidentu se 54 000 čínských dětí stalo vážně nemocným a čtyři z nich zemřely. Skandál vypukl, bylo provedeno mnoho kontrol, v důsledku čehož byly některé výrobky z výroby staženy.
Úplné jméno je Strategická aliance Nestlé. To bylo založeno v 1866 Henri Nestlé, lékárník ze Švýcarska. Hlavní globální výrobce potravin (stále vyrábí krmiva pro zvířata, kosmetiku a farmaceutické výrobky). Společnost se může pochlubit jedním z největších ročních obratů - 67, 8 miliard eur (údaje za rok 2011). Zde je kompletní seznam značek z Nestlé, které najdete v každém ruském obchodě: Nescafé, KitKat, Nesquik, Ekström, Rusko - velkorysá duše, Bon Pari, Ořechy, Zlatá značka, Maggi, Perrier, Friskies, Felix, Purina ONE, Gourmet, Miláčku.
Ne bez skandálů. V 70. a 80. letech dvacátého století byla korporace ostře kritizována za politiku prodeje dětské výživy ve třetích zemích. Konečným důvodem bylo, že personál společnosti Nestle zastřelil jako humanitární pomoc distribuovanou dětskou výživu, jejíž užívání zbavilo matky mléka a zároveň zastavilo kojení. Matky v rozvojových zemích proto „pevně sedly“ na drahých produktech Nestlé. Od neschopnosti číst a překládat instrukce do směsí (všechny nápisy na obalech byly v angličtině) a omezený přístup k zdrojům pití mnoho matek konzumovalo jídlo ve špinavé vodě, což zvýšilo úmrtnost kojenců. Výsledek - četné protesty, a mezinárodní kampaň "Bojkot Nestlé", která působí dodnes.
3. Procter Hazard
Vůdce globálního trhu se spotřebním zbožím a největší světový inzerent - náklady na reklamu překračují 8 miliard dolarů ročně. Společnost byla založena v roce 1837 mýdlenkou Jamesem Gambleem a svícnem Williamem Procterem.
Značka ovládá obrovský podíl na světovém trhu a vyrábí takové zboží jako Fairy, Tide, Ariel, Mýtus, Ace, Mr. Čistý, Lenor, kometa, víla Oxi, pan Vlastní, Dreft, Pampers, Vždy, Alldays, Tampax, Diskrétní, Naturella, Péče O Vlasy Jdi hlavou Ramena, Pantene, Shamtu, Bylinný Essense, Wella, Londa, Camay, Ochranný prostředek, Tajemství, Staré koření, Olay, Hugo Boss, DolceGabbana, Gucci, Mexx, Baldessarini, Blend-a-Med, Orální péče a parfumerie B, Crest, Cover Girl, kosmetika Max Factor, holící strojky Gillette, baterie Venus, baterie Duracell, spotřebiče Braun, káva Folgers, džusy, Iams, krmivo pro zvířata Eukanuba - a to není vše.
Samozřejmě, že takový gigant nemohl dělat bez hlasitých chybných výpočtů. Vina indonéských společností, které se snažily vyhovět požadavku společnosti Procter Hazard, lesy byly aktivně spáleny a močály pod palmovými plantážemi vyschly. Palmový olej je jednou ze složek kosmetiky. Aktivisté Greenpeace obviňovali Proctera Hazard v takové destruktivní pro přírodní akce. Ale to není největší hřích v duši kolosu.
V roce 2007 došlo k hrozivějšímu incidentu. Asi 2 200 psů a 1950 koček zemřelo ve Spojených státech kvůli selhání ledvin. Důvodem je stejný melamin, který používá Menu Foods Inc. ve výrobě krmiv pro stovky značek (mezi nimi i Procter Gamble). Za účelem ospravedlnění značky lze říci, že společnost jako první stanovila příčinu otravy, provedla vyšetřování a vydala toxikologické vyšetření.
V některých zemích se koná každoroční protestní akce „Stop Animal Exploitation Now“, která kritizuje praxi Procter. Hazard - testování produktů na zvířatech.
Vyrábí kosmetiku, sanitární zboží, zdravotnické vybavení. To bylo založeno v 1886 třemi bratry: Robert Wood Johnson, James Wood Johnson a Edward Mead Johnson. Společnost zahrnuje více než 230 dceřiných společností (tzv. „Johnson Family“) a nejznámější značkou je dětská dětská kosmetika Johnson.
Na počátku 80. let vypukl skandál zahrnující otravu. Společnost se stala předmětem vydírání neznámého vraha, který přidal kyanid k jeho obalům s Tylenolem. Dosud nebyl nalezen jed.
Jeden z předních výrobců domácích chemikálií, potravin a parfémů. Společnost byla založena v roce 1930 sloučením holandského Margarine Unie a britských Lever Brothers. Vlastní obrovské množství značek, z nichž mnohé jsou známy v Rusku.
Potravinářské výrobky: Lipton, Brooke Bond, konverzace, Crème, Bonjour, Rama, Pyshka, Bertoll, iKnorr, Hellmann, Baltimore, Pomo d'Oro, East Gourmet, Inmarko.
Chemikálie pro domácnost a osobní hygiena: Obavy "Kalina", Dove, Rexona, Axe, Timotei, Domestos, Glorix, OMO, Clear Vita ABE, Cif, Sunsilk, Sunlight, TIGI.
Zmrzlina: Inmarko, Gold Standard, Chip, Riddle, Magnate, Ekzo, Slice, Algida, Cornetto Enigma, Carte d'or, Padesát FIFT, Triumf.
V roce 2011 byla korporace pokutována evropskou protimonopolní agenturou ve výši 104 mil. EUR za koluzi cen pracích prostředků s přípravkem Procter Hazard
6. Mars, Incorporated
Příběh nadnárodní korporace začal v kuchyni skromného domu v Tacoma ve Washingtonu, kde Frank Mars a jeho manželka vyrobili domácí čokolády ručně a prodávali je všem. Rodinný podnik přinesl dobrý příjem a v roce 1911 byla zaregistrována společnost s názvem Mars Candy Factory, Inc.
Jak víte, s produkty Mars je každý z nás denně vystaven. Následující výrobky jsou vyráběny v Rusku: MM, Snickers, Mars, Holubice, Mléčná dráha, Kuželky, Twix, Bounty, Oslavy, Starburst (bonbóny), Rondo, Tunes, Rodokmen, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin, strýc Ben, Dolmio, šťavnaté ovoce, máta, čokolády A. Korkunov a Buckwood.
V současné době je Mars rodinnou korporací, která nevypírá špinavé věci z chýše. Prakticky není známo nic o soukromí vlastníků podniků. Vlastnické akcie jsou sdíleny mezi vnoučaty Franka Marse (John, Edward a Jacqueline Mars). Ve velkých skandálech nebyla společnost překvapivě zaznamenána.
Jeden z největších výrobců snídaňových cereálií a rychlého občerstvení. Společnost byla založena v roce 1906 Williamem Keithem Kelloggem a zabývala se výrobou kukuřičných lupínků. Křestní jméno je Battle Creek Toasted Corn Flake Company. Po více než sto letech se společnost od základního kursu neodstoupila a stále se zabývá výrobou rychlého občerstvení. Ochranné známky Kellogga jsou v Rusku málo známé. Například: Kellogg's, Keebler, Cheez-It, Murray, Austin, Slavný Amos. Slyšeli jste o tom?
V poslední době se v USA objevil pocit o novém produktu Kellogg, Coco Rocks nebo Chocolate Pebbles. Ukázalo se, že na ulici slang "Coco Rocks" znamená směs hnědých trhlin (levný kokain) s čokoládou. Bůh ví jen pro jaký účel je taková směs potřebná, ale to způsobilo velké veřejné protesty. Vedení společnosti bylo v rozpacích a uznalo, že výrobek by měl být přejmenován.
8. General Mills, Inc.
Jedna z největších světových společností. Zabývá se výrobou potravin, hraček, oděvů a vlastní rozsáhlou síť restaurací. To bylo založeno Congressman Robert Smith v 1856 pod názvem Minneapolis Milling Company. Společnost vlastní více než stovku známých značek, ale na ruském trhu je zastoupena pouze značkami Green Giant (konzervovaná zelenina), zmrzlinou Häagen-Daz a müsli Nature Valley.
V roce 2012 obvinili aktivisté za lidská práva McDonald's, General Mills, Viacom a Turner, že porušili zákon o ochraně soukromí. Ukázalo se, že webové stránky těchto společností shromažďovaly soukromé informace od dětí mladších 13 let, byly zpracovávány a využívány ke zvyšování zisku, což je v rozporu s právem USA.
Formálně, korporace byla založena ne tak dávno, v roce 1965, přes spojení Pepsi Cola Company a Frito Lay. Vyrábí nápoje, občerstvení, jídlo - vy sami víte, co dělá Pepsi, že?
V Rusku je korporace zastoupena následujícími značkami: Pepsi, 7up, Mountain Dew, Mirinda, Aqua Minerale, Ruský Dar, I, J-7, Tonus, Orchard, Tropicana, Frustyle, Lay's, Cheetos, Xpycteam, Adrenaline Rush, Dům v obci, Agusha, Bio Max, Imunele, Zdrayvery, Merry Milkman, Miracle, Miracle Yagoda, Essentuki, Lambert, 100% zlato, Ruské prameny, Oblíbená zahrada, Frugurt, 33 krav, Prevence 12080, Granfort, Kubán Burenka.
Jednoduše řečeno, výrobky PepsiCo jsou všude a bez nich je bohužel každodenní život nemyslitelný.
Největší světový výrobce sirupů, koncentrátů a nealkoholických nápojů. Jedna z největších společností v USA. Prodává své výrobky ve více než 200 zemích. Následující ochranné známky jsou zastoupeny v Rusku: Coca-Cola, Coca-Cola Light,
Fanta Sprite, Powerade, Buratino, Nestea, Hrnek a sud, Schweppes, Dobrý, Pulpy, Bohatý, Rich Frut Mix, BonAqua, BonAqua Viva, Burn, Gladiator.
V roce 2007 vypukla stávka mezi pracovníky závodu v Coca-Cola v Petrohradu. Podle organizátorů je důvodem nízké mzdy v ruských továrnách korporace.
Podívejte se - kolik značek těchto společností jste viděli ve svém bytě? A kolik vydělali na vás?
ZÁVĚR: nepamatujete si každého... tak je lepší okamžitě všechny opustit.
http://pikabu.ru/story/10_zarubezhnyikh_torgovyikh_marok_ot_produktsii_kotoryikh_sleduet_otkazatsya_rossiyanam_3905723Fanoušci rychlého občerstvení KFC jistě ocení aromatickou svíčku, která hoří a šíří kolem ní vůni firemní omáčky.
Společnost Hershey Company (do dubna 2005, Hershey Foods Corporation) je jedním z největších světových výrobců potravin a nejstarší čokoládovou společností ve Spojených státech (založenou v roce 1884 cukrářem Miltonem Hersheyem). Nejznámější pro čokoládové tyčinky, z nichž nejznámější je Hershey's. Vlastní také zábavní park Hersheypark. Hlavní konkurent společnosti Hershey v […]
Jedna z nejznámějších a nejoblíbenějších značek skotské whisky. Ročně se vyrábí ve velkém množství (více než 130 milionů lahví) a rozptyluje se téměř po celém světě. V tomto případě je výrobce zapojen do relativně levné whisky a prvotřídních drahých odrůd, které nejsou dostupné všem. Rok narození značky lze považovat za rok 1819, kdy ještě docela mladý skot John Walker […]
Řetěz rychlého občerstvení metra je jedním z nejznámějších, spolu s McDonald's, KFC, Taco Bell, Burger Kingem a Pizza Hut. Sendviče a saláty z této značky denně konzumují miliony kusů po celém světě. Stejně jako konkurenti funguje síť Subway na principu franchisingu. Práva na značku jsou vlastnictvím společnosti Doctor's Associates, Inc., která existuje od roku 1965 […]
Známá značka nemá vždy co do činění s technologiemi, těžkým průmyslem nebo něčím jiným. Někdy to může být název syceného nápoje, dobře známého po celém světě. V případě Sprite je tomu tak. Na rozdíl od Coca-Cola se citrónová a citrónová příchuť objevila poměrně nedávno - v roce 1951 v […]
Kraft je jedním z nejznámějších výrobců potravin na světě. Kraft Foods vlastní mnoho značek, které představují balené potraviny na trhu, včetně Philadelphie, Cool Whip, Milka, Jacobs, Jell-O, Kool-Aid, Maxwell House, Toblerone a mnoha dalších. Hlavními prodejními trhy společnosti jsou USA a Kanada. Tento americký výrobce již oslavil své sté výročí […]
Americká společnost Frito-Lay je jednou z divizí společnosti PepsiCo Corporation a jejím hlavním úkolem je vyrábět a prodávat kukuřičné lupínky, bramborové lupínky a další občerstvení. Nejznámější značky vyráběné firmou Frito-Lay jsou Lay's, Doritos, Fritos, Cheetos, Ruffles, Rold Gold. Prodej každého z těchto produktů přesahuje 1 miliardu dolarů ročně. Historie Frito-Lay začala v […]
Společnost Kellogg Company (nebo jednoduše Kellogg's) je americká společnost známá jako výrobce snídaňových cereálií a rychlého občerstvení. Jeho sídlo se nachází v Battle Creek, Michigan, USA. Začátek společnosti byl položen v 1898, když William Kate Kellogg náhodně vytvoří vločky od zrna pšenice. S trochou experimentování se zrnem […]
Danone je dobře známý každému milovníkovi mléka. Tato francouzská skupina společností se sídlem v Paříži představila svět jogurtem, produktem, který nikdo ani před sto lety neslyšel. Byl založen v roce 1919 tureckým Židem jménem Isaac Carasso v Barceloně. Jmenoval ji na počest svého syna Daniela, takže [...]
Je možné vybudovat multi-milionů dolar společnost, od pouhých 180 liber? Je možné, aby celá země milovala pití čaje? Je možné vytvořit značku, která neztratí svůj význam a zůstane zajímavá více než století? Thomas Johnstone Lipton svým příkladem dokázal, že je prakticky všechno možné. Koneckonců, do dnešního dne, Britové preferují Lipton před takovými značkami, jako jsou […]
Zaoblený bílo-červený nápis „Cca-Cola“ způsobuje, že mnozí z nás polknou sliny. Tento sycený nealkoholický nápoj je spojován s dovolenou a prosperitou, ve vnímání mnoha ztělesňuje samotný americký sen. Předtím, než se značka Coca-Cola stala symbolem rodinné oslavy, cestovala poměrně dlouho. Všechno to začalo na konci minulého století. John Smith Pemberton, lékárník z Atlanty […]
Dnes je Burger King druhým největším a nejoblíbenějším řetězcem rychlého občerstvení na světě. Restaurace této korporace se nacházejí ve všech 50 státech USA, stejně jako v 56 zemích světa. Roční obrat společnosti přesahuje 2,5 miliardy dolarů, proto je nakonec zajímavé zjistit, jak to všechno začalo. A [...]
Příběh Kinder Surprise je příběhem o italské vitalitě a neomezené loajalitě k jeho práci. Říká, že k dosažení úspěchu musíte nejen pracovat tvrdě a nezištně, ale nezapomenout se rozhlížet po inspiraci a nových nápadech. Tyto zásady následoval Michele Ferrero - muž, který vytvořil jeden z nejpopulárnějších […]
Slogan: 57 odrůd (od roku 1886) Značka vlastněná americkou potravinářskou společností H. J. Heinz Company. Považován za jeden z nejznámějších na světě. Je však obzvláště populární na americkém trhu, kde výrobky vyráběné na jeho základě preferuje více než 50% spotřebitelů (od konce roku 2012). Také výrobky s logem Heinz jsou k dispozici obyvatelům více než 200 zemí […]
Slogan: i'm lovin 'it Největší řetězec restaurací s rychlým občerstvením na světě, McDonald`s, se narodil v Americe v roce 1948 z malé restaurace, kterou otevřeli bratři Richard a Maurice McDonald v Kalifornii v San Bernardinu. (San Bernardino, Kalifornie). Kavárna pro motoristy začala vytvářet příjmy, podnikání se rozvíjelo úspěšně a bratři získávali nové […]
Je těžké si představit více populární čokoládovou tyčinku než Snickers - čokoládovou tyčinku vyráběnou společností Mars, Incorporated. Základem čokoládové tyčinky je náplň, vyrobená na základě nugátu, pokrytého arašídy a čokoládou, uzavřená v mléčné čokoládě. Tato "stavba" se od roku 1930 nezměnila. A zároveň, po všechny tyto roky, má čokoláda, navzdory příliš vysokému obsahu kalorií, stejné […]
Americký řetězec restaurací rychlého občerstvení (rychlé občerstvení). Specializuje se na kuřecí maso, jak říká její jméno - Kentucky Fried Chicken (smažená kuřata Kentucky). Z názvu můžete okamžitě pochopit, odkud tato značka pochází. Sídlo společnosti se nachází v Louisville, Kentucky, USA (Louisville, Kentucky, Spojené státy). Mluvit o historii značky KFC, to je nemožné, aby alespoň krátce ne [...]
Slogan: Jakmile vyskočíte, zábava se nezastaví To, co se vyrábí pod touto značkou, se obvykle nazývá žetony. Není to však úplně pravda, je vhodnější tyto produkty označit za nemotornou formulaci „lehká bramborová svačina“. Faktem je, že Pringles obsahuje pouze 40% brambor, zbytek tvoří pšeničná mouka a škrob. Je to více křupavé bramborové sušenky než čipy. Mimochodem, [...]
Společnost Chokodelika je stále poměrně mladá - objevila se v roce 2010. Navzdory jejímu věku se jí však již podařilo přitáhnout pozornost mnoha ruských spotřebitelů, kterým čokoláda není lhostejná. Faktem je, že produkty společnosti jsou založeny nejen na chuti, ale také na vizuálním dojmu. Čokoládové výrobky Chokodelika jsou vždy exkluzivní. Společnost poprvé začala [...]
Slogan je: Každá generace obnovuje Je to Pepsi Generation GeneratioNext Pepsi. Pepsi, nyní vlastněná společností PepsiCo Inc., začala svou cestu jako lékárenský sirup, který podporuje trávení a dobrou náladu. Moderní bojovníci pro zdravou cestu [...]
http://www.next-brands.com/c/brand/otrasl/eda-i-napitki/© Russian Union catalogue, 2013-2019.
Ruská společnost pro dobrou praxi www.ob-dobr.ru
Nezapomeňte si také přečíst informace o uživatelské smlouvě a projektu.
http: //xn--g1abdcwihado2k.xn--p1ai/russia/manufacturers/produkty_pitaniiaZnámé značky (anglická značka, [brænd] - ochranná známka, ochranná známka)
Repina Branding je nová generační agentura značky butik založená Valerií Repinou. Vytváříme jasná originální řešení, která našim zákazníkům umožní přejít na novou úroveň podnikání, vytvořit kompletní image značky a zvýšit její hodnotu. Služby společnosti: vývoj značky od nuly, rebranding, vývoj strategie značky, tvorba obalů a corporate identity, poradenství v oblasti značky.
Styl Jste značková agentura specializující se na vývoj firemních značek, produktů a služeb v segmentech B2B i B2C. Mezi naše kompetence patří brandingové strategie, jmenování, branding, vývoj webových stránek a rozvoj kreativních marketingových komunikací.
Agentura poskytuje komplexní služby v oblasti spotřebitelského a firemního brandingu, zejména: hledání nápadů na značky, jmenování, vývoj designu obalů.
Rusko, Moskva, 8 (495) 648-68-14 www.brandbrothers.ru
MISTERIYA je jednou z předních ruských společností v oblasti výroby a prodeje jednorázového nádobí a balení potravin. Více než 20 let se zabývá výrobou jednorázového nádobí, balení potravin, nádobí a plastového nábytku.
Rusko, Moskva, +7 (499) 6897560 www.mystery.ru
Dobrý den, zlato! - jediný internetový obchod s medem a dary v Rusku, který se nestydí držet ve vašich rukou! Pýchou společnosti jsou firemní a svatební dary, které jsou navrženy podle individuálního designu pro každého klienta. Tým Dobrý den, zlato! vytváří dárkové sady medu, medové pochoutky, džemy, květiny a bylinné čaje.
Rusko, Moskva, +7 (495) 151 01 89 http://hellohoney.ru/
Ultra čistící čistící prostředky a sloučeniny. Čištění horkých kanálů, lisovacích forem, válců materiálu, šroubů, hlav extrudéru, trysek, raznic. Superkoncentráty barviv, předsměsí, práškových barviv, kapalných barviv, Karl Finke GmbH (Finke Colors). Dávkovací zařízení (dávkovače) Movacolor BV. (odměrné dávkovače hmotnosti, dávkovače tekutých výrobků, nakladače a míchačky) Přísady do plastů - ochranná známka Reverte tm, Bactiglas tm. Oxo-biologicky odbouratelná přísada pro plasty Reverte tm. Antibakteriální přísady do plastů Bactiglas tm.
Rusko, Moskva, +7 (495) 5890593 http://comipack.net
Společnost Contact Group je oficiálním distributorem H.B.Fuller GmbH (Německo) již 20 let a dodává vysoce kvalitní lepidla a lepicí materiály pro obaly do Ruska. Bezvadná německá kvalita za konkurenceschopné ceny!
Dodávky lepidla a lepidel pro tisk a balení od předních světových výrobců.
Trial Market je dovozce a distributor spotřebního materiálu: obalové materiály, jednorázové nádobí, nádoby a zásobníky, plastové sáčky, profesionální a domácí chemikálie, papírové a hygienické výrobky, kontrolní pásky, tepelné štítky, výrobky pro domácnost, kombinézy a čistící zařízení.
Značka mražené zeleniny, ovoce, polotovarů z masa a kuřat v chladírně Zapadniy
7 dní je ochranná známka moučkových cukrářských výrobků: croissanty, rohlíky, magdaleny a čokoládové pasty
Značka rybí výrobky společnosti "DC" Miratorg "
7UP - značka nealkoholických nápojů
A. Le Coq - značka piva, nealkoholických nápojů a jiných nápojů.
ABI produkt - Rusko je největší masná zpracovatelská společnost
Absolut - značka vodky
Acorex je značka moldavského vína
Adrenaline Rush - značka toniky
Ahmad Tea London je značka čaje.
Alpen Gold je značka čokolády, sušenek, cukrovinek a zmrzliny
Aqua Minerale je značka minerální vody
Ochranná známka výrobků pro kojence a kojící matky společnosti Philips
Ax je značka deodorantů, sprchových gelů atd.
Bacardi je značka rumu
Baci - značka čokolády a čokolády
Bagbier (Bagbier) - značka piva
Ballantine's je značka skotské whisky
Barry Callebaut - průmyslová čokoládová značka
Bic je značka papírenského zboží, jednorázových holicích strojků, zapalovačů atd.
Bigbon je značka rychlého občerstvení.
Bio Balance - značka mléčných výrobků
Biotherm je značka péče o obličej a tělo.
Značka zubních past, zubních kartáčků, nití a jiných prostředků ústní hygieny
Bombay Sapphire je značka britského ginu
Bounty - značka čokoládové tyčinky
Brahma - značka piva
Brauberg - značkové kancelářské potřeby
Britský americký tabák - britská tabáková společnost
Budweiser - pivo značky Anheuser-Busch
Budějovický Budvar - značka českého piva
Calgon je ochranná známka změkčovače vody.
Ochranná známka majonézy, kečupu, omáček, polévek
Velbloud - značka cigaret
Campari je značka italského hořkého likéru
Campbell je - značka konzervovaných polévek
Campina - značka mléčných výrobků
Camus - značka brandy
Carefree je značka hygienických výrobků
Cíl: navrhnout název značky zdravých potravin pro síť prodejních automatů.
Produkty: čerstvé, zdravé, chutné, s krátkou trvanlivostí (od 48 hodin). Občerstvení, hotová jídla (polévky, saláty, hlavní jídla), sendviče různých druhů, zdravé dezerty.
Složení: zelenina, pečené maso, ryby, sezónní produkty, celozrnný chléb, žádná majonéza, hotové klobásy, průmyslové omáčky, minimum cukru a soli.
Spotřeba situace: mimo domov, například v kanceláři kuchyně nebo ve fitness klubu, ve zdravotním středisku ?? na snídani, oběd, svačinu. Na cestě z práce do práce, čekání na vlak nebo letadlo.
Slib značky: Přirozené a zdravé jídlo, čerstvé a chutné, na dosah ruky.
Hodnoty značky:
- jednoduchost
- přirozenost
- šetrnosti k životnímu prostředí
- přínosy pro zdraví
- modernosti
Požadavky na jméno:
- odraz hodnot základních značek
- stručnost
- dobrá čitelnost v ruštině a angličtině
Masivní vznik ruských značek začal po finanční a hospodářské krizi v roce 1998. t Do této doby, spotřebitelé, dost z dovozu, začal projevovat zájem o ruské výrobky. Kromě toho, mnoho domácích výrobků, včetně v kategorii "potraviny", se staly docela konkurenční. Vzhledem k tomu, že v důsledku krize výrazně poklesly ceny televizních reklam a služeb pro RA, ruským společnostem umožnily střední reklamní rozpočty na provádění aktivních reklamních kampaní pro své produkty. Zahraniční korporace také zvedl nový trend a začali vytvářet originální ruské značky. Například čokoládová tyčinka „Sh.O.K.“ a kondenzované mléko „Mishutka“ od společnosti Nestle, mincovny „Rondo“ a čokoládová tyčinka „Fint“ od společnosti Mars, Magic jogurt a vafle „Fad“ od společnosti Danone a atd.
Zvláště mnoho nových značek se objevilo v segmentu mléčných výrobků, džusů, cukrovinek.
Společnost Wimm-Bill-Dann, která je lídrem na ruském trhu s ovocnými šťávami a mléčnými výrobky, byla jednou z prvních domácích výrobců, která začala vytvářet vlastní značky. Za prvé, šlo o džusy J-7 (ve středním výklenku) a Rio Grande (dražší). Později se objevily další šťávy, levnější, 100% zlatá a oblíbená zahrada, stejně jako zázrak Berry. Navzdory tomu, že na domácím trhu se šťávami existuje tvrdá konkurence - v Rusku je registrováno více než 200 značek šťávy - do konce 90. let se Wimm-Bill-Dann díky správným marketingovým přístupům podařilo „chytit“ třetinu trhu. Společnost současně propaguje několik značek v různých cenových kategoriích s využitím všech médií, venkovní reklamy, ale i nromousshn a sponzoringu.
Mezi další známé ruské značky džusů lze rozeznat „Good juice“ a Nico vyrábí společnost JSC „Multon“, „Tonus“ - EKZ „Lebedyansky“, „Champion“ - „Nidan-Ecofruts“.
Po šťávách začal Wimm-Bill-Dann zkoumat trh s mlékem. První „mlékárenská“ značka společnosti byla „Dům ve vesnici“, pak „Milá Mila“, „Miracle“, Bio Max, „Red Ap“, „Merry Milkman“ a Neo.
Mezi další známé značky domácích mléčných výrobků: "Ivan Poddubny" (Cherkizovsky závod), "33 krav" (Ostankino rostlina), "Petmol" ("Petmol", Petersburg). Ze zahraničních společností působících na ruském trhu je společnost Danone nejaktivnější v tomto segmentu trhu: ruské značky jogurt „Magic“, ovocná zrna „Rastishka“ a „ráno“; Ehrmann: ruské značky jogurtů „Frugurt“, „Ermigurt“, „Fruktovich“ a „Yogurtovich“.
Z nových ruských značek v kategorii „cukrovinky“ je nepochybně nejznámější „A. Korkunov. Pod touto značkou vyrábí továrna na výrobu čokolády Ars, která patří do stejnojmenného obchodního domu a společnosti Cadbury, téměř první domácí výrobky z vysoce kvalitní čokolády a značka je vlastníkem továrny Andrey Korkunov. Je pozoruhodné, že reklamní kampaň značky, poháněla zájem spotřebitelů, začala ještě před tím, než se objevily výrobky v obchodech.
Nejznámější ruské „cukrářské“ značky zahraničních společností: „Rusko“, „Sh.O.K.“, „Mystery“, „Savinov“ a „Bon Pari“ z Nestlé; "Fint", "Tunes" a "Rondo" z Marsu; Pokrov by Stollwerck.
Přední ruskí výrobci masných výrobků - Kampomos MPZ, továrna na výrobu masa Klin, továrna na výrobu masa Mikojan, Tsaritsynsky MPZ a další - začali vytvářet své značky.
Stále více ruských výrobců potravin si uvědomuje, že budování značky je důležitou součástí marketingové politiky společnosti. V tomto ohledu je nyní seznam ruských potravinářských značek velmi dlouhý.
Značky
Při propagaci značky na trhu je nutné rozvíjet její komunikační strategii. Úkolem výrobce je vytvořit značku, která je blízká spotřebiteli produktu, cílové skupině, na kterou bude reklama zaměřena. To platí zejména pro potraviny, protože v těchto kategoriích výrobků je konkurence obzvláště silná a pro zákazníky je obtížné orientovat se mezi mnoha výrobky. Například, jaký druh mléka si vybrat z tuctu položek, zatímco se stejným procentem tuku a blízko ceny? Které šťávy dávají přednost, pokud jsou všechny vyrobeny za použití stejné technologie a neliší se v ceně? Co je jeden rostlinný olej lepší než jiný? A jaký je rozdíl mezi klobásou a masnými výrobky z různých závodů na zpracování masa? Podobná situace je iu jiných výrobků. V tomto případě by reklama měla zdůrazňovat produkt mezi těmi, kteří se jim líbí, vytvořit jeho obraz v očích potenciálního spotřebitele, který bude kupovat nejen majonézu, ale rodinné pohodlí, ne kávu, ale lásku, ne jogurt, ale zdraví svého dítěte atd.
Jednou z nejběžnějších technik v reklamě na potraviny je příslib výhod vyplývajících z vlastnictví produktu: zdraví, krása, láska, štěstí, dobrá nálada, pohoda atd.
Takže v reklamě na jogurt Activia si dívka stěžovala na těžkost v žaludku, kterou jí každý den doporučovala, aby si na obrazovce počítače, která tvoří produkt, zobrazovala propagovaný jogurt.
Na druhé straně, reklama na rostlinný olej "Zlato" okamžitě apeloval na dvě výhody: zdraví a krásu. V některých reklamách našla paní po příchodu domů svého manžela nebo tchýně, která pracovala na oleji, který produkoval kouř a silný zápach. Žena radila smažit jen na oleji “Zlato”, protože to je rafinované, tak to neobsahuje karcinogeny a je dobré pro zdraví. V jiných videích ženy uvádějí, že tento olej obsahuje vitamín E, který je nejen vhodný pro zdraví, ale také pomáhá udržet mladé a krásné.
Káva v reklamě je často spojována s láskou. Například káva Moccona - „pro milovníky. v kávě. " A káva Black Card je „tajemstvím, které máte k dispozici“.
Plakát "Love Story". Jídlo RA "XXII Century Media" (Moskva)
Značka "Moje rodina" se zaměřuje na hodnoty osiva: "Moje rodina - co by mohlo být nejoblíbenější." V sérii klipů o Lucy sváděla barmanka muže, ošetřovala ho pokrmy ochucenými majonézou „Moje rodina“, provdala si ho a dokonce přispěla k jeho kariéře a nabídla šéfku šéfkuchařství. Mimochodem, poprvé, majonéza jako „rodinná strážkyně“ byla prezentována ve videu Calve, když matka učila mladou nevěstu, že hlavním tajemstvím rodinného štěstí je majonéza („Ženy mají svá vlastní tajemství“). Majonéza jako prostředek svádění se objevuje v reklamní značce "Ryaba". Kuchař vypráví příběh Popelky, která krmila prince různými chutnými pokrmy, po kterých se oženil. „Láska v životě je jedna a majonéza může být jiná,“ uzavírá vypravěč.
Nealkoholické nápoje v reklamě, zpravidla dávají dobrou náladu. Například, jedna série reklam Pepsi, určená pro mládežnické publikum, spojila nápoj s „dobrou zprávou“: vydáním stipendia, které je jim známo od dívky, vítězstvím ve fotbalovém zápase. Mladí lidé o tom řekli v krátkém rozhovoru na ulici: „S Pepsi ve vašem životě bude ještě jedna dobrá zpráva více“.
Reklamní kampaň Mirindy, kterou produkovala i PepsiCo, se konala pod heslem „Život je dobrý, když pijete pomalu. Mirinda. Vytáhněte s chutí. “
A reklama Coca-cola v roce 2000 se konala pod heslem „S radostí!“. Hrdinové válečků - teenageři - pili drink na párty, narozeniny, během výletu do země.
Při reklamě řada potravin zdůrazňuje jejich „přirozenost“ nebo „tradicitu“.
„To je způsob, jak propagovat dvě podobné linie mléčných výrobků Wimm-Bill-Dann - Dům ve vesnici mlékárny Lianozovo a Mila Mila z Tsaritsyn Plant. „Domik“ je umístěn jako „přírodní mléčné výrobky“: v rámu nejen venkovský dům dobré babičky, ale i skutečné krávy. Mila je tradiční mléčné výrobky. „Tradičnost“ je prokázána rolnickou rodinou z dávných dob. Pro obě produktové řady byl vytvořen jeden balíček s použitím ženských obrazů - babiček-staré ženy (i když ne typicky ruské, ale velmi europeizované) a mladá paní. Jejich portréty jsou přítomny v balení všech produktových řad a samozřejmě v reklamě. Pokud je však v reklamě zdůrazněna příslušnost Wimm-Bill-Dann „Domik“, „Dear Mila“ je umístěna zcela nezávisle. Aktivní televizní reklamní kampaň Mila začala v době pádu krize v roce 1998, kdy byla snížena míra televizní reklamy a značka „Mila Mila“ byla schopna vstoupit do mysli zákazníků. To bylo od té doby to Wimm-Bill-Dann začal dělat rozsáhlé využití televizní reklamy v podpoře mléčných značek. Na rozdíl od jiných výrobců, kteří neinzerují v televizi „mléko, ryazhenka, zakysaná smetana, tvaroh“ “[33. Str. 144-145].
Někteří výrobci apelovat na vzpomínky na sovětské časy. Například, oživená značka cookies "Jubilejní" továrna "bolševik" je umístěn jako "chuť, známý od dětství."
Série plakátů "Pít chlazené" (a, b). Nealkoholický nápoj „Irn Bru“, společnost „KLP softdrinks“. RA "Video International" (Moskva)
Ale bez ohledu na to, jak bude jídlo umístěno, klasika moderní reklamy (vařit podle povolání) David Ogilvn doporučuje následující.
„1. Prozkoumejte svého kupujícího. Váš vkus a vkus kupujícího nejsou stejné. Tam je kupující, který se nejvíce zajímá, například, nutriční vlastnosti produktu. Poskytněte mu komplexní informace.
2. Řekněte nám o používání inzerovaného produktu. V Německu byl Sanella margarine inzerován jako náhražka másla. Začali jsme ji propagovat jako nejlepší produkt pro vaření. „Ať už vaříte kdekoli, budou ještě chutnější, pokud se vaří na margarínu Sanella. Po třináctiletém snížení podílu margarínu trvalo trh čtyři měsíce, než tento proces zastavil. pomalu
3. Nezapomeňte připomenout chuť produktu. Ukažte výrobek sám, ukažte mu chutný, šťavnatý.
4. Dát výrobku osobnost. Reklama na potraviny, stejně jako každá jiná, z ní bude mít prospěch “[51. Str. 46-47].
http://mydocx.ru/12-48663.html